Avito — дизайн-система платформы для коммерции

За 15 лет Avito из доски объявлений стал полноценной коммерческой платформой, в которую интегрирована примерно половина малого и среднего бизнеса страны. Сегодня на Avito 100 миллионов объявлений, сервисом ежедневно пользуется 22 миллиона человек: здесь можно купить картофелечистку и продать автомобиль, снять коммерческую недвижимость и сдать квартиру, найти работу и нанять сотрудников, заказать услуги специалистов.

Бриф

Разработать визуальную систему и обновить бренд, чтобы сервис выглядел современнее, заметнее и конкурентоспособнее, сохранить графическое наследие и создать гибкие визуальные принципы, соответствующие предназначению платформы, ее характеру и ключевым ценностям пользователей.

Решение

Визуальная система выражает ценности обновленной бренд-платформы Avito: сервис обеспечивает безграничный выбор услуг и товаров, создает условия для взаимной выгоды продавца и покупателя, где каждый уверен в своей безопасности. Консолидированный силуэт знака и надписи делает образ бренда надежнее, оптимистичные цветовые пятна — радостнее, серия яркой фирменной графики — пластичнее, а устойчивые композиционные и типографические принципы — яснее.

Восходящая динамика делает логотип уверенным, строгая геометрия надписи и эффект обратного контраста — современным. Повторяющиеся окружности добавляют энергию ритму, а сблизившиеся буквы и графика формируют ощущение единства.

Цвета бренда стали ярче, пространство для них — больше, восприятие дизайна — насыщеннее. «Ламповый» бежевый цвет исключен из палитры, а роль белого усилилась, из-за чего вещественное ощущение бренда сменилось технологичным. Палитра Avito идентична палитре бренд-вертикалей. Каждую категорию маркирует один преобладающий в ней фирменный цвет.

Фирменная графика — новый элемент визуального языка. Серия изображений заимствует и развивает пластику знака Avito, передает оптимистичный характер бренда и через сочетание узнаваемых элементов позволяет прямо иллюстрировать одну из его ценностей.

Aeroport — фирменный шрифт дизайн-системы. Из-за широких штрихов и массивных строчных букв он выглядит уверенно, держит строку и убедителен в мелких и крупных форматах. Центральная симметрия типографических элементов упорядочивает верстку, уравновешивает графическую динамику и делает коммуникацию аккуратной.

Сайт: https://www.avito.ru/