Иви. Стирая границы экрана

Летом 2022 года креативное агентство Bell’Arte выиграло тендер на разработку и реализацию мероприятия, посвященного «перезагрузке»  онлайн-кинотеатра Иви. Перед нами стояла задача ярко и нестандартно представить широкой аудитории новый Иви: обновленный бренд и позиционирование, новые оригинальные сериалы; предложить гостям мероприятия уникальный опыт и впечатления; сделать так, чтобы об ивенте рассказывали блогеры и СМИ.

«Иви. Стирая границы экрана» – слоган мероприятия.

Наша идея состояла в том, чтобы гости получили уникальный опыт физического погружения в новые сериалы Иви, воссозданные средствами современного искусства и технологий. Мир каждого сериала Иви был представлен в виде павильона, как это происходит, например, на Венецианской биеннале.

Для воплощения концепции выбрали площадку – Цех Красного и Цех Белого ЦСИ «Винзавод». Гости проходили мистическое медицинское обследование в павильоне «13 Клиническая» (мистический триллер и медицинская драма); ощущали экзистенциальный холод, страх и одиночество героев сериала «Замерзшие» (северный нуар). Три мира криминальной саги «Химера» заключались в грузовом контейнере. А откровенный мистический сериал «Пансион» предстал в виде заброшенного сада с тайниками и секретами.
Надев наушники, где звучала музыка из сериалов и давались сопровождающие инструкции, каждый гость на несколько минут вышел за пределы реальности и полностью погрузился в авторские вселенные сериалов.

Прямо с улицы ковровая дорожка особенного, розового цвета Иви вела в Цех Белого, где проходили презентация и коктейль. Все декорационные элементы в этом пространстве транслировали новый логотип и фирменный стиль Иви. Необходимо было создать пространство, в котором стирались бы границы в общении и гости чувствовали себя свободнее и ближе.