Капсульная коллекция OMK x Roma Bantik x Kruzhok

Молодежь считает, что на заводе неинтересно. А еще грязно и физически тяжело. В их глазах производство — это несовременно, а рабочий — это далекий от трендов человек.
Мы вместе с ОМК — Объединенной металлургической компанией — решили разрушить стереотип, показать, что на заводе трудится современная молодежь, и вернуть рабочим профессиям привлекательный образ.
Так как молодые люди любят стильно одеваться и самовыражаться с помощью вещей, мы решили донести свою мысль через линейку одежды. ОМК создала коллаборацию с брендом одежды «Кружок» и художником Ромой Бантиком.
«Кружок» и Рома отправились на завод, где сварщики и сталевары вдохновили их рассказами о работе. Итогом стала капсула одежды, где каждая вещь посвящена определенному этапу работы с металлом. Молодые ребята со всей страны придумывали названия для вещей коллекции. Лучшие названия мы напечатали на бирках и отправили капсулу в магазин «Кружка».

В Рамках коллаборации «Кружок» придумал стиль одежды, а Рома Бантик создал арт-объект из металла. На основе этих стилевых составляющих мы разработали айдентику. Учли в ней и константы бренда работодателя ОМК.
В единую систему сложились сделанные на заводе снимки, записанные на производстве аудиозаписи, видеоролики. Мы вплели в общую канву студийную фотосъемку и изображения арт-объекта Ромы. Дизайн получился брутальным, утилитарным и функциональным.