Ребрендинг/редизайн айдентики

Ребрендинг Департамента инвестиционной и промышленной политики города Москвы

Департамент развивает 12 направлений московской промышленности.
Формирует инвестиционную политику, и развивает благоприятный инвестиционный климат. Занимается развитием и определением направлений использования промышленных зон города Москвы, территорий с градостроительными регламентами, соответствующими развитию промышленных зон, а также территорий объектов промышленности и их инфраструктуры. Координирует реализацию проектов по созданию индустриальных парков и промышленных технопарков в городе Москве.

Цель проекта: Объединить различные подведомственные организации и проекты ДИПП в единую визуальную систему и повысить осведомленность ЦА о работе ДИПП.
Сделать более демократичным язык коммуникации, которым пользуется госзаказчик в публичной и деловой сфере, при этом адаптировав его под разные сегменты целевой аудитории.

Решение: Департамент инвестиционной и промышленной политики города Москвы (ДИПП) – очень длинное и сложное для восприятия название. Жители столицы в обиходе почти сразу переименовали ДИПП в «Моспром» – легко и просто. Мы последовали их примеру и использовали эту «народную марку» в нейминге. «Моспром» стал фирменным наименованием ДИПП, лег в основу шрифтового логотипа и начал выполнять функцию хештега, объединяющего целое семейство городских проектов и инициатив – беговых марафонов, промышленного туризма, бизнес-мероприятий и многого другого.


В основе айдентики лежит принцип модульного динамического конструктора. В качестве визуального референса был взят внешний облик промышленных зданий, вдохновивших нас своей брутальной конструктивистской формой. Конструктор состоит из нескольких базовых элементов, способных видоизменяться и взаимодействовать между собой, образуя вариативные композиции. Допустимые геометрические метаморфозы подчинены строгому регламенту и закреплены в руководстве по эксплуатации фирменного стиля.

Бренд-лаборатория AdWorm
Город: Москва
Клиент: АНО «МОСПРОМ»
Дмитрий Чистов, Креативный директор
Дарья Кузнецова, Арт-директор
Мария Барулина, Продюсер
Иван Терещенко, Брендолог
Ирина Кудряшова, Менеджер
Елизавета Егошина, Дизайнер
Николай Чулков, Дизайнер
Мария Добролюбова, Дизайнер
Асия Гайфуллина, Дизайнер
Наталья Багрянцева, Дизайнер
Марина Балакирева, Дизайнер
Иван Слюсарь, Технический дизайнер
Артём Кобликов, Технический дизайнер
Юрий Брусницин, Технический дизайнер
Артур Котенков, Технический дизайнер
Александра Цвирко, Технический дизайнер